.Çapalama Etkisi (Anchoring Effect) Nedir?
Çapalama etkisi; bir konu hakkında karar verirken, beynimizin karşılaştığı "ilk bilgiye" veya "ilk sayıya" aşırı derecede bağımlı kalması durumudur. Beynimiz o ilk bilgiyi denizin dibine bir çapa gibi fırlatır ve sonraki tüm tahminlerini o çapanın etrafında şekillendirir.
Pazarlamadaki Büyük Tuzak: Bir mağazaya girdiğinizi ve bir ürün beğendiğinizi düşünün. Etikette aynen şöyle yazıyor:
10.000 TLyerine sadece 4.500 TL! Beyniniz hemen ilk gördüğü 10.000 TL sayısını "çapa" olarak kabul eder. Sizin için o ürünün gerçek değeri artık 10.000 TL'dir ve 4.500 TL'yi gördüğünüzde "Harika bir fırsat, çok kar ediyorum" diye düşünerek onu satın alırsınız. Oysa montun gerçek maliyeti belki de 2.000 TL bile değildir. Eğer ilk sayı olmasaydı ve mont doğrudan 4.500 TL'ye satılsaydı, muhtemelen "pahalı" bulacaktınız.Maaş Pazarlıkları: Bir iş görüşmesinde masaya ilk oturduğunuzda, ücret teklifini ilk yapan taraf (eğer mantıklı bir sınırda kalırsa) çapayı atmış olur. Görüşmenin geri kalanı, o ilk söylenen rakamın biraz yukarısı veya biraz aşağısı etrafında döner.
